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Anuncio interactivo Dove para cinema no Brasil
Ogilvy & Mather Brazil2007/08/17
A agência Ogilvy & Mather Brasil quis promover a nova linha de sabonetes Dove. A ideia era criar acções promocionais que fossem inéditas e tivessem um impacto significativo. As salas de cinema seriam um meio perfeito e a interactividade da YDreams a solução certa.
O anúncio da Dove começa como um spot promocional comum. No final do vídeo um sabonete desliza pela imagem e liberta bolhas de sabão pelo ecrã. De repente o público vê a sua própria imagem no ecrã e uma voz dá instruções para que movam os braços no ar e interajam com as bolhas. Sem sair do seu lugar, a audiência brinca com as bolhas virtuais, movendo-as no ecrã e rebentando-as se fizer força a mais.
Foi a primeira vez que este tipo de interacção foi utilizado em cinemas brasileiros. O factor "uau" foi enorme, com grande visibilidade mediática e pessoas que entravam no cinema e perguntavam pelo "jogo das bolhas Dove"!
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