YDreams - Proyectos
Espacios Públicos y Urbanos
Un rompedor anuncio interactivo para el jabón Dove en Brasil
Ogilvy & Mather Brazil2007/08/17
La agencia de publicidad Ogilvy & Mather Brasil quería hacer algo diferente para anunciar la nueva línea de jabones Dove. El cine resultó ser el medio perfecto, y la interactividad de YDreams, la solución precisa.
El spot de Dove empieza como un anuncio de cine convencional hasta que, hacia el final de la película, el jabón se libera de la pantalla y empieza a lanzar pompas de jabón por toda la pantalla. A continuación, los asistentes ven sobre la pantalla una imagen de sí mismos en tiempo real y escuchan una voz que les anima a interactuar con las pompas moviendo sus brazos en el aire. Sin abandonar la butaca, el público puede hacer que las pompas exploten o que se muevan de un lado a otro de la pantalla.
Era la primera vez que se usaba este tipo de interacción en los cines brasileños. El factor sorpresa fue increíble y obtuvo una enorme repercusión mediática, hasta el punto de que había gente que preguntaba si en la película que iban a ver “había lo de las pompas de Dove”.
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